フィールドリサーチを進める中で、ひとつの構造的な発見があった。函館の文化は、驚くほど一貫して「対」で成り立っている。夜景は「表夜景」と「裏夜景」、修道院は男性の「トラピスト」と女性の「トラピスチヌ」、そして地名の由来すら「ハコ（急な崖）」と「タテ（高い丘）」の対であることがわかった。
この発見を単なる観光情報として扱うのではなく、函館のアイデンティティを定義する事業コンセプトの核に据えたことが、プロジェクト全体の方向性を決定づけた。「対」という軸で函館の固有性を言語化し、それを体験できる場所として函館空港内にコンセプトショップとして実装する。私たちはビジョンの言語化から、ビジュアルアイデンティティ、Web体験設計などのブランドの全体設計を担った。

「函館空港でしか出会えない」という体験価値は、商品の差別化によって生まれたのではなく、ビジョン設計の帰結として生まれたものだった。地元メーカーとの共同開発によって生まれたオリジナルプロダクトは、函館のアイデンティティを物理的に体験できる接点となり、旅行者と地域産業を新しい文脈で接続することになった。
本プロジェクトは2016年度グッドデザイン賞を受賞し、地域固有の資源を発見・言語化して事業コンセプトの核に据えることで、観光・産業・ブランドを一体化させた地域ブランディングの実践モデルとして評価された。