TOMAMU the WEDDING

「思い出に残る旅行先で、家族で落ち着いた結婚式を行いたい」、「立派な結婚式はできないけど、家族でゆっくり過ごしたい」といった需要を取り込むべく、旅のプランにウェディングを盛り込んだ「家族旅ウェディング」を新たなブランドコンセプトに定義しました。
旅を通じて家族の絆を深める家族旅ウェディングのコンセプトをリアルに伝えるだけでなく、人に伝えたくなるウェディング体験をストーリーにして表現。北海道ならではの「行ってみたい！」と思わせるイメージや視覚情報をタッチポイントの施策としました。

他の地域にはない北海道ならではの魅力や星野リゾートの独自性など全体の統一感を活かしたまま、家族旅ウェディングを新しいリゾートウェディングのかたちとして表現することができました。
お互いの家族と一つの思い出をつくる、親への感謝の気持ちを旅を通してプレゼントするなど、旅にウェディングを取り入れたことで、リゾートならではの最高のロケーションを新たな人生の門出の舞台にできました。
また、利用者には最小限のゲストだけという特別感、費用面での納得感を醸成し、北海道を代表する星野リゾートトマムという一つの個性を付与することができました。