函と館

HAKO to TATE

函館の魅力を再編集した
新しいコンセプトの土産物店

日本を代表する貿易港としていち早く世界に門戸を開いた北海道、函館。
古くから文化の成り立ちが和風と洋風の「対」になっていることに着眼し、函館の魅力を再編集し発信する地域ブランディング・プロジェクト、それが函と館です。
北海道道南地域の工芸品や食品を集めた新しいコンセプトの土産物店が函館空港内にオープン。地元メーカーと共同開発した商品やオリジナルのご当地土産を函館空港内で提供しています。

課題

土産物の再評価

函館空港内に新しい土産物店がオープン。本質的な改善のためには、空港の利用客を増やす必要、つまり「函館に来よう」と思ってもらう必要があります。そこで、函館の魅力をより多くの人に知ってもらうために、「お土産」を切り口に旅行者と地域文化の出会いのきっかけを創造する新たな取り組みが始まりました。

解決

函館の魅力を再編集した
Webブランディング

函館といえば、夜景、修道院などが有名ですが、夜景には「表夜景」と「裏夜景」、修道院には「トラピスト（男性）」と「トラピスチヌ（女性）」というように「対」になるケースが多くあります。そして、函館の地名由来には諸説あるものの、函館山のハコ（急な崖）とタテ（高い丘）という意味から名づけられたという説もあり、地名までもが「対」になっています。
そこで函館の魅力を「対」で再編集した中川政七商店がプロデュースするコンセプトショップ「函と館」が函館空港内にオープンします。
私たちは函と館プロジェクトのイメージソリューションと、Webブランディングを担当することになりました。

結果