従来のブランド戦略は、「差別化」や「認知度」が主軸でした。しかし今は、これまでにないほど「企業への不信感」、「不確実性」が高まっており、持続的な成長への不透明性が企業を悩ませています。同時に、消費者は製品やブランドを単なるモノではなく、「意味」や「共感」をブランドに求めるようになっています。特にZ世代やα世代の若者たちは、社会的意義をもった企業姿勢に敏感です。 こうした現代において注目されているのが「パーパス・ブランディング」です。ブランドの「存在意義（Purpose）」を中心に据えることで、ステークホルダーと強い絆を築き、持続的な成長を図る戦略です。 本記事では、企業における「存在意義（Purpose）」とは何か？を詳らかにするとともに、パーパス・ブランディングと一般的なブランディングとの違いやその実践について紹介します。